第二代彩话 移动增值业务下一个沸点？

　　近日，一款在手机上使用的彩话软件——MOMO正在年轻时尚一族中悄然流行。外企职员小张兴奋地告诉记者，现在他可以把自己手机里的音乐设置成跟朋友们通话过程中的背景音乐，以营造不同的通话氛围。

　　何谓“彩话”？即“个性化背景音通话”，是一项可以在通话过程中自由选择播放个性化背景音以及插播各种特殊背景音效的业务。

   “不温不火”的第一代彩话

　　据了解，最早的彩话业务出现于欧洲，当地的运营商为用户的对话配上各种声音背景，例如堵车、开会、地铁等音效，由此满足一些用户的开玩笑或者搪塞理由的特殊需要。随后，彩话开始在日本、韩国风行。

　　2004年4月广州移动率先为动感地带用户开通彩话服务，这一业务才在国内正式登陆。随后，电信、联通、网通等运营商也在各地进行试点，开始了第一代彩话业务的运营。但因为技术局限等因素的影响，彩话业务一直未达到十分理想的增长局面。

　　不过彩话业务潜在用户需求所映射的巨大市场前景，使业内始终看好其未来的发展，各方力量也一直在为彩话的“沸腾”而备战。据记者了解，小张所说的这款MOMO彩话软件就是WAP门户网站摩网于近期推出的。

  “一厢情愿”到“两情相悦”的第二代彩话

　　据了解,运营商推出的“彩话”是由主叫方在拨出电话号码前加拨一个特殊服务号码才能在通话中使用由主叫方选播的各种音乐；这种基于IVR平台来实现的“彩话”业务必须由主叫方来操控，被叫方只能被动接受。

　　而时下正流行的手机客户端彩话软件——MOMO颠覆了现有"彩话"的语音通话方式，使操作更简便，用户只需在手机上预先安装软件即可自由管理自己手机上的音乐；更重要的是，无论是在拨出还是呼入的通话中都可以使用，满足了拨出和呼入双向的个性化需求。业内分析人士则认为，以MOMO为代表的第二代彩话的解决方案将促使彩话业务的发展进入一个全新的时期。

　　记者还了解到，目前免费使用的MOMO公测版除了提供彩话服务外还具有在线交友聊天（包括跟MSN好友互通聊天）、定位、浏览资讯等强大的娱乐功能。

　　随着未来3G的到来，人们对手机娱乐化的要求越来越高，更多的移动增值业务也将应运而生。以MOMO为代表的第二代彩话能否成为移动增值业务的又一个沸点?我们拭目以待。