Wap门户竞争战火将起

计算机世界  2005年08月23日

    现在已有许多人开始将移动互联网与上个世纪末的互联网相互比较了。做“无线互联网中的新浪、网易”已成为一些WAP门户开始憧憬的目标。在前景不可限量的无线互联网市场容量中，到底可容纳多少个门户，又会出现多少个如盛大、百度、携程、卓越，业界许多人士开始发挥他们的想象力。

    目前，在移动互联网，新的“圈地”运动也开始了，一些WAP门户围绕着争夺用户而各出奇招，战火即将燃起。

    在３Ｇ逼近、而传统ＳＰ业务越走路越窄的背景下，无线互联网却出现了日趋兴旺的势头。ＩＤＧ投资３Ｇ门户消息给了这个领域的一个莫大的刺激，更多的站点也如雨后春笋般不断涌现。

    在目前的起步阶段，许多ＷＡＰ门户借鉴的是几年前互联网的发展模式，走的仍是“注意力经济”线路，执行的还是“跑马圈地”政策。其竞争的核心也仍是争取用户。

    “烧钱”景象重现

    像许多无线增值业务一样，ＷＡＰ网站服务收费模式不外乎如下三种方式：一是纯收费，像现在的ＳＰ一样，会员进来就收费；其二是高增值部分才收费，如腾讯的会员ＱＱ，针对一些有特别需要的会员进行分项目收费；其三则是会员全部免费，而通过广告、游戏等收费。

    在发展初期的ＷＡＰ网站太多都采用第三种模式。获得ＩＤＧ投资的３Ｇ门户是目前这类ＷＡＰ网站的典型代表。其曾对外宣称，３Ｇ门户要避免ＳＰ对移动运营商依赖性太强的局限性，通过免费业务使用，来吸引了用户资源。

    众所周知，在ＳＰ发展的过程中，受移动运营商的控制很大，近日，网易、新浪等门户网站公布的最新财报也显示出：在中移动加强进入增值业务的力度后，以短信为主的ＳＰ业务纷纷大幅度下降。

    围绕着争夺用户，近期内，几个ＷＡＰ网站纷纷出招，刚刚兴起不久的无线互联网出现了剑拔弩张的势态。

    拿到ＩＤＧ几百万风险投资后，３Ｇ门户网开始了大手笔的争取用户“烧钱”行动。前不久，３Ｇ门户网推出“机会每天来，３Ｇ门户网送手机”活动，每天给登陆注册的新用户送出一部手机，活动从８月６日开始，至１０月７日结束，持续３个月。

    对此，３Ｇ门户总经理助理毛译敏介绍说：“此次活动一方面，的确是为了吸引新用户；而更重要的则是培养品牌。”

    自２００４年３月上线，３Ｇ门户希望能成为”手机上网第一站“，以免费为号召，吸引用户，现已有３５０万用户，据称几乎都是玩家级别的用户。

    与３Ｇ门户一样同在广州的另一家ＷＡＰ网站——摩网则希望能打造成“移动娱乐的第一品牌”。据ＣＥＯ赖奕龙介绍，年轻人对ＷＡＰ互动娱乐有很大的热情，其不久，他们推出ＷＡＰ网上宠物游戏，当天就有一万多用户注册，并且这些用户对这款手机游戏兴致相当高，不断地用手机测试，不断地向提出改进意见。近来，摩网则提出ｗｅｂ２．０＋ｗａｐ的模式，试图打造成以用户为中心的互动娱乐世界。

    目前在国内极普通款式的手机都具备上网的功能，手机上网日渐成为风尚。１５到３０岁之间的年轻一代，越来越多人将手机用途定位从通信终端扩大到娱乐联络中心。在校园、街头，年轻人拿着手机玩游戏、发短信、拍照等情景随处可见，“大拇指经济”正显现出极大的潜力。

    针对年轻人的市场，耐克、阿迪达斯、百事可乐等厂商都曾创造许多市场神话。而今，许多互联网企业如ＳＰ、ＷＡＰ网站都将自己的目光锁定在这群对新鲜事物、互动沟通有着强烈好奇心的人们身上，希望能继续创造出另一类财富神话。

    在记者采访过程中，不少ＷＡＰ网站创业者认定中国移动和摩托罗拉等力推的“ｍｏ”以后会形成一种潮流文化，即“ｍｏ文化”，在他们看来，ｍｏ文化将发展成为一种能提供时尚的、移动的、更新更快的、并很多选择的文化。

    一些市场调研机构公布的预测也让ＷＡＰ网站创业者信心倍增。今年７月艾瑞市场咨询（ｉＲｅｓｅａｒｃｈ）发布的《２００５年３Ｇ市场研究报告》显示，对娱乐类服务感兴趣的用户比例超过６０％，未来娱乐类服务必将最受３Ｇ手机用户青睐。

    运营商策略改变

    随着３Ｇ步伐的临近，移动运营商渐渐将业务增长的重心从语音市场转向以数据业务。在培养手机用户对数据业务的使用习惯上，中国移动和中国联通都是不遗余力，从建立“动感地带”和“ＵＰ新势力”，到“一元购机”配带数据业务使用等，各种招数层出不穷。中国移动的梦网在不断改版，而中国联通的“互动视界”也在考虑增加免费内容。

    前不久，中移动和联通在香港股市先后表示将考虑改变与ＳＰ的分成模式，减少一些ＳＰ的分成比例。此外，一些地方的移动运营商也开始大幅度降低资费门槛，并增加开放品牌，其目的就是尽快让更多的用户上网，为３Ｇ时代的业务增长做好准备。

    从２００５年６月开始，广东移动和北京移动陆续对其旗下的神州行推出ＧＰＲＳ封顶套餐。在这两个中国无线业务最敏感的地区，中移动针对手机上网推出的一些新资费政策令人惊叹。

    目前有消息称，中国移动即将沿袭短信商业模式，在今年年底，为将全球通、神州行、动感地带全部默认开通ＧＰＲＳ功能。有统计称，如这一措施实施，无线互联网的用户将迅速达到互联网用了１１年才达到的用户数目——１亿！

    与ＳＰ行业长期“悄悄赚大钱”不同，还处于“免费”阶段的ＷＡＰ门户网却高调宣传，如３Ｇ门户网选择免费用送手机来砸开市场，有业界人士分析原因在于ＷＡＰ门户有点类似互联网门户，竞争在于用户数目。在这个阶段，谁赢得最多的用户，谁就是ＷＡＰ市场上将来的王者。

    但也有不同声音，有业内人士分析认为：虽然目前兴起速度极快，移动互联网与传统互联网有着很大的不同，不可能完全拷贝互联网的发展模式。其理由有二，一是移动运营商对终端用户的控制，比互联网要强；另一则是移动终端的多样性，用户个性化需求差异较大。